Orarchive| הארכיון הדיגיטלי של אורה גולדנברג
ארכיון דיגיטלי אישי בעל אופי ציבורי לתיעוד עשייה ומחקר בתחום הקשר שבין אמנות, עסקים וקהילה בישראל
שיתופי פעולה עם עלמ"א
פרויקטיב
בשנת 1992, בד בבד עם תחילת פעילותה של עלמ"א, הקים דורון פולק את פרויקטיב; מטרתו הייתה להפיק ולאצור פרויקטים של אמנות ישראלית ולשגר אותם אל המרחב הבין־לאומי, כשגרירים של פניה היפים והמעניינים של מדינת ישראל.
באותו זמן עדיין לא הכרתי את דורון, אך שמעו ופעולותיו בשדה ההפקה והאמנות הדהדו בחוגים הרלוונטיים. הקמת עלמ"א זימנה עבורי מפגשים רבים, מעניינים ובלתי צפויים, אך המפגש עם דורון היה יוצא דופן. היה לי ברור שיירקם בינינו קשר שתועלתו תהיה הדדית, אך זכיתי להרבה יותר מכך; במהרה הפך דורון – שהיה אמן יוצר, עורך כתבי עת, ואוצר אמנות ישראלית – למעין מנטור עבורי, ולחבר קרוב. השותפות המקצועית בינינו הולידה יוזמות חדשות ומקוריות (אמנות ציבורית, אמנות במקום העבודה, אמנות לקהילה, אלפון רמט, ימים שנעים לזכור, פיסול במתחמים ציבוריים ועוד) ונמשכת עד היום.
אומנם עלמ"א פעלה כעמותה ללא כוונות רווח ואילו פרויקטיב היה גוף עסקי, אך פעילות כל אחד מן הגופים השלימה במידה מסוימת את זו של האחר – ניסיון ההפקה של פרויקטיב סייע לעלמ"א לרתום עסקים להשקיע באמנות, ועלמ"א תרמה לפרויקטיב מניסיונה בתחומי העסקים והאמנות בארץ ובחו"ל. שיתוף הפעולה הפורה בין עלמ"א לפרויקטיב הוא דוגמה לעבודה משותפת של שני ארגונים שונים שחברו כדי לקדם מטרה חשובה לשניהם, ולסייע בכך לחיי התרבות בארץ.
מכירות פומביות
רעיון המכירות הפומביות נולד מתוך הרצון לעסוק בחשיבה רחבה יותר להטמעת המסר של הקשר החיוני בין עסקים לאמנות.ביולי 1996 החל הרעיון לקרום עור וגידים. המכירה הפומבית הראשונה בהיסטוריה של חסויות לאמנות נערכה ב־14.12.1996, בכנס השנתי של ארגון המפרסמים בישראל שהתקיים במלון דן פנורמה, ונוהלה בידי בית המכירות סות'בי'ס. בקטלוג המכירה תוארו בפירוט פרויקטי האמנות שהוצעו למכירה, מחיר החסות והתמורות שיקבל הספונסר. מגעים למכירת הפרויקטים התקיימו עוד קודם לאירוע, והושקעו בהם מאמצים רבים, ולבסוף נמכרו בו 11 פרויקטים.
מכירה פומבית נוספת התקיימה ב־17 בינואר 1998, וכמחצית מן הפרויקטים שהוצעו בקטלוג המכירה נמכרו עוד לפני שהתקיימה. את אירוע המכירה השני הנחה אהוד מנור, והוא התקיים במעמד שר האוצר אז, יעקב נאמן. המכירה הצליחה מעל המשוער, וחלק מהפרויקטים נמכרו בסכומים גבוהים מאלה שהוצגו בקטלוג.מכירה פומבית שלישית אמורה הייתה להתקיים ב־25 בנובמבר 2000, אך למרבה הצער בוטלה בשל אירועים לאומיים.
פורום מנהלות בתעשייה
שיתוף הפעולה עם פורום מנהלות בתעשייה היה דומה במהותו לזה שעם פורום עסקים צעיר – חשיפת חברות הפורום לפעילות אמנותית ומתן אפשרות למעורבות עם גופים אמנותיים. גם במקרה זה ראתה עלמ"א בחיבור הזדמנות לקשר ישיר עם קבוצה איכותית של נשות עסקים העתידות להיות בעלות השפעה על הכלכלה והחברה בישראל. הפעילות המשותפת כללה בדרך כלל גם את פורום עסקים צעיר.
ב־1999 התקיים בבית סות'בי'ס מפגש של שלושת הגופים בנושא תזונה, תדמית ואמנות – אורח חיים, ובשנת 2000 התקיים מפגש משותף נוסף בנושא עסקים עם אמנות.
כנס משותף לעלמ"א, פורום עסקים צעיר ופורום מנהלות בתעשייה, בית סות'בי'ס, 15 באוקטובר 1999
פורום עסקים צעיר
גיא גיסין, יושב ראש פורום עסקים צעיר,
באירוע משותף עם עלמ"א בלה קורטילה, 24 בנובמבר 1998
תחושת השליחות והצורך להזרים דם צעיר למערכת הניעו את עלמ"א לחפש שותפים חדשים לדרכה. הפנייה לפורום עסקים צעיר, מועדון של אנשי עסקים צעירים (25–40) שנוסד בתקופה שבה נוסדה עלמ"א, הייתה צעד אחד מני רבים בכיוון זה. עלמ"א ביקשה לטפח באנשי הפורום את אהבת האמנות, לגרום להם להבין את התועלת שיוכלו להפיק ממנה ולהופכם לשותפים של ממש – חברים בעלמ"א. לאחר כמה מפגשים מוצלחים בין שני הגופים הוחלט כי שיתוף הפעולה ביניהם נושא בחובו פוטנציאל של ממש. שיאו של שיתוף הפעולה היה אירוע משותף שהפיקו שני הגופים ב־1998 בלה קורטילה, לציון שלושה אירועים חשובים: טקס הענקת אות ידיד האמנויות, השקת הספר אמנות כל ההקשרים והקמת המרכז לפיתוח משאבים.